崔永玲 https://wapyyk.39.net/doctor/694303.html如何在综艺里巧妙地植入广告，一直是品牌和节目组之间的一大难点。《吐槽大会》在这方面做得还算出色，MC们幽默处理广告的方式，受到了大部分观众的认可。但就是这么一部在综艺植入里算是一股清流的《吐槽大会》，最近也在这个问题上“翻车”了。《吐槽大会》为何翻车在《吐槽大会》第三季第4、6、7三期片尾小剧场中，演员用了和平时同样的方式为“金主爸爸”打广告，只是这次的“金主”是皮炎平。“皮炎平绿色装，止痒就是快，无色无味更清爽”“推荐您用皮炎平绿色装”……这些广告词，看起来似乎也没毛病是吧？可怪就怪在，皮炎平属于医疗用品，《吐槽大会》的这些广告词，就是在往枪口上撞。首先，《吐槽大会》这种做法，就是在断定“产品能止痒”，然而，医疗产品的广告词是不能用如此绝对的说法；其次，这个广告也没标明使用了皮炎平是否会出现不良反应，也是对消费者的不负责任；最后，这广告，居然没经过审查啊！以上种种加起来，让《吐槽大会》皮炎平广告被罚款了90万元。《吐槽大会》夸“金主”的产品很正常，以前的vivo、念慈菴等品牌的广告也都能被大家所接受。可是，产品不一样，它所对应的市场也不一样，做广告时，一定要考虑播出的后果。一上来就猛夸，最终效果可能适得其反。这不，前不久苏泊尔还被罚款了万元呢。猛夸产品小心被罚在苏泊尔万元的罚款面前，皮炎平简直就是“弟中弟”。苏泊尔到底做了什么，以至于被罚了这么多？品牌君特意去看了一下这个“价值万元”的苏泊尔破壁机广告，瞬间明白了是怎么回事。我们都知道，破壁机在工作的时候，一般都很吵，而苏泊尔这次就主推的是它的“全静音破壁机”，在广告中，它还拿出曾经的一款产品与之对比。老款破壁机运作非常之吵，为了广告效果，后期甚至出现了电钻的声音；画面转到新款破壁机，连机器运转的声音都没有，几乎无声。然而，实际情况检测出来，这两款破壁机所制造的噪音仅仅只相差20分贝，与广告所展现的严重不符。之所以会打这样的广告，是因为苏泊尔这款破壁机获得了静音认证，但在认证时，它搅动的却是纯牛奶这种本身就不硬的东西，噪音小是当然的。广告里的它，搅的可是巴旦木这种坚果，你说它能不响么？苏泊尔用了夸张的手法来扰乱消费者，影响他们的购买决策，被罚万元，也是该的。11月，就连欧莱雅旗下的碧欧泉也被罚了款。因为它在文中，使用了“无论年龄无论肌肤状态”“8天肌肤犹如新生”“明星达人挚爱之选”等用语，把使用效果夸得天花乱坠，结果就被罚了20万。请对你的用户负责品牌君今天举的例子中，有为品牌负责的广告播放渠道，比如《吐槽大会》；也有为自己产品背书的品牌们。它们都有自己的用户，有自己的粉丝，作为一个公众产品，首先是不是需要做到对自己的用户负责呢？综艺节目需要商业化无可厚非，但凡事都是需要站在多方面角度去思考问题的。《吐槽大会》不标明用了皮炎平之后的不良反应，那万一有谁恰好中招了怎么办？目前的市场环境下，同质化严重是个难题，大多数品牌都比较浮躁，过度注重营销，导致舍本逐末，忽视了产品本身的打造。不全面思考问题就打广告也好，夸大事实拍虚假广告也好，都是对自己用户不负责任的表现。《吐槽大会》作为一个“金主”十分喜欢的平台，如今翻了这一次车，势必会对其以后的广告生意产生影响；苏泊尔和碧欧泉对自己的产品夸大其词，罚款虽是小事，但消费者以后还会再相信它们吗？就算是给金主、给自己打广告，也是要站在合理的角度。广告一旦因不合规定而翻车，那消费者对品牌的信任就很难再建立起来了。