珠三角商业地产（ID：szwinshang）作者
张慧娇从李宁到云南白药，从回力鞋到百雀羚护肤品，从大白兔到上海日化......国货品牌涉及人们的生活各方面，无论是百年经典品牌始终传承经典，还是国货品牌跨界营销重焕生机，或者靠着科技创新引领潮流。无一不都展现着中国国产品牌的实力正在“回归”，成为深受消费者喜爱的新晋“网红”。近日，京东发布了《“国货当潮”白皮书》，数据显示，今年的国产时尚商品交易额是近三年最高，同比增长%；而据返利网数据显示，美妆护肤品、服装和鞋类构成国货品牌销量最高的三大品类，贡献了超过85.98%的销售额，占比分别为32.83%、25.2%和27.95%，可以看到国货品牌呈现复苏之势。此外，伴随着Z世代这一庞大群体正在成长为新生消费主力*，这类人大多拥有良好的教育背景，具备一定经济基础，他们在购买商品时更加倾向于品质个性、高颜值有内涵的商品，只要最适合自己的商品，而非看重价格；同时还崇尚多元化的消费方式，坚持“颜值即正义”。同时随着大众对中国传统文化的回归，使其更加重视对传统文化价值的挖掘和弘扬，国货品牌越来越受到年轻人追崇。这些均能倒逼品牌不断加强技术创新以提升产品品质，并从品牌理念、管理、运营、产品、营销等多方面全面革新，以契合年轻消费者个性化与品质化的需求。01顺应年轻化消费潮流结合“潮”元素、科技等推出新产品许多国货品牌素来以高性价比的优势著称，但也往往拥有着过硬的品质能够在消费者中形成良好的口碑营销，此外，它们顺应品牌年轻化的发展趋势，深入洞察当代年轻消费者需求，让品牌和产品变“潮”，与现代技术力量结合，使品牌重新焕发了年轻的活力，从而这也能对其品牌建设和市场开拓产生启发。百年药企云南白药研发的国产采之汲面膜在年率先登陆日本，该产品历经10余年沉淀，面膜采用NEX技术，融合了生物学、皮肤学、医学等学科的前沿科研成果，用高于行业的标准进行产品把控，将全植物护肤理念与现代科研结合在一起，为采之汲品牌走向全球高端价值链打下了基础；而在产品包装上，今年10月，采之汲与卡地亚设计师WilliamRigoulet合作，全新包装的采之汲全植物面膜，登陆世界顶级艺术殿堂巴黎蓬皮杜艺术中心。图片来源：链闻旺旺联合天猫“国潮来了”推出了一套富有民族特色的56个民族罐，掀起了一股“最炫民族风”。在其位于上海世纪汇的“玩所未玩全旺出击”主题展览中，也有展出该系列产品，通过沉浸式体验增强与消费者的互动触点，提升消费者对该品牌认知度和品牌美誉度。图片来源：天猫官方微博健力宝之所以能够成为国货潮品与其品质和全新包装密不可分，健力宝顺应时代的需求，自有工厂并引进先进技术设备，不断研发设计简单时尚的包装产品，以外观和包装设计吸引更多消费者，响应国货潮推出“锦鲤护体”、“招财熊猫”、“中国制造”三款特色文化罐包装，并与故宫博物院合作，推出“祥龙纳吉罐”新包装产品。图片来源：消费日报网综合02重视消费体验感用产品品质“说话”数字时代的中国年轻人更倾向于提升生活品质，愿意为消费乐趣和体验买单，这类人在注重产品品质的同时，更注重产品带来的实际体验。而遵循市场规律，这也要求国货品牌要回归产品，用好产品说话才能吸引消费者，才能更好在市场上立足。例如创立于年民国时期的化妆品牌百雀羚，通过洞察消费人群的变化，及时调整产品线，如针对90后人群推出洛天依合作款产品、针对品质用户推出合作款礼盒，甚至被当做国礼送给非洲国家领导人，百雀羚也因此备受