根据阿里研究院的数据显示，目前内地“女性经济”市场规模近2.5万亿元人民币，年市场规模有望达到4.5万亿元，女性成为消费市场增长的驱动力。在“她经济”崛起之下，近日卡姿兰在全国发起“致敬职场女斗士”主题活动，联合瑞幸咖啡品牌在广州呈现“职场斗兽场”快闪店，为职场女性营造场景式互动体验，此次也是卡姿兰试水跨界的行动之一，卡姿兰副总裁罗智祺表示，未来彩妆产品会更细分，3-5年内男性彩妆或将迎来爆发。
打造中国的“口红梦工厂”
根据天猫发布的大数据显示，“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”成为过去一年女性消费的关键词，现在越来越多消费者追求“内外兼修”，“她经济”首先体现在“悦己”上，数据显示，购买5支以上口红的女性用户超万。
卡姿兰是近年国产品牌中以口红出圈的企业。“女性是我们重要客群，而职业女性又是消费的主力。”卡姿兰副总裁罗智祺表示，从年推出的初生代“双芯”口红，到之后陆续推出的以丝绒唇膏、胶原美芯唇膏和水吻唇膏组成的“小红唇”系列，卡姿兰集团在口红上不断迭代。
一支口红背后是千亿级别的美妆市场，从故宫口红到皮炎平口红，不少企业借助口红跨界彩妆行业，此次卡姿兰也试水跨界，联合瑞幸咖啡在广州呈现“职场斗兽场”快闪店。“其实卡姿兰成立18年来很少跨界，这次和瑞幸的合作从6月份开始推动，3个月时间就确定了。”罗智祺告诉记者，卡姿兰跟瑞幸的跨界最大的合作点是品牌的重要客群都是职场女性，一杯咖啡跟一支口红都是职场女性的重要装备，用“卡姿兰丝绒唇膏10斗士”和“瑞幸咖啡”为职场女性增加斗志，推出联名口红包。
在彩妆风口上，完美日记、花西子等一批新锐品牌崛起。“国内新锐品牌的设计水平目前在提速，设计很好看，但部分仍是OEM代工，在品控上有所欠缺。”罗智祺说，最近厂牌跟品牌之争的热度很高，从卡姿兰集团多年的经验来看，研发、生产、供应链品控是核心竞争优势，由此卡姿兰多年坚持专业化彩妆集团的布局与整合，以世界级彩妆集团为目标，做了很多国际化尝试，比如与国际化专业的色彩机构合作发布年度代表色限量版唇膏，打造中国的“口红梦工厂”。
男性彩妆市场将迎来爆发
据罗智祺透露，彩妆行业势头增长很快，卡姿兰新的生产基地也在建设中，面对越来越激烈的彩妆市场竞争，罗智祺认为卡姿兰仍有保持领先的优势。“和国外大牌相比，我们看到，欧美的潮流方向抓得很准，创意产业、时尚产业更发达。但中国产品的优势在于更贴近中国消费者，彩妆是要看面部轮廓设计的，中国人的面部轮廓没有欧美人立体，所以近年高光产品的增速很快。”罗智祺表示，卡姿兰的丝绒唇膏的斗士色号卖得非常好，背后是很精细的产品研发过程，在保持哑光质地的持久度跟色彩饱和度上，花费了很大功夫研究。记者在卡姿兰天猫旗舰店看到，售价元的斗士色号丝绒唇膏月销售量已经超过3.5万元，上一季度卡姿兰天猫旗舰店有超过50%的增长。
在罗智祺看来，未来彩妆市场趋势的关键包括细分产品和男性彩妆。“我国90后的女生化妆步骤已经超越韩国女性。”罗智祺表示，未来彩妆产品会更细分，比如在眉部产品上，卡姿兰就曾推出三角立体画眉笔、速型眉笔、高分造型眉妆盘以及三维眉彩膏等细分产品。此外，3-5年内男性彩妆将迎来爆发，目前国内市场还在培育阶段，卡姿兰也将留意相关板块发展。研究机构预测，到年，全球男士化妆品市场将达到亿美元，约合人民币亿元。年-年中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度达到13.5%，远高于全球的5.8%，已经成为新的掘金市场。
“卡姿兰也会持续进行年轻化改造，比如结合年轻人喜欢的IP跨界，在渠道层面引入快闪的玩法，与新锐品牌对接，将合作创意更多在门店呈现。”罗智祺说。
南方日报记者彭颖