以后再也没人说自己是口红届的爱马仕了。
因为上周，爱马仕真的开始卖口红了，这是该品牌诞生年来的第一款美妆产品。
定价67美元一只，折人民币大概元，是其所有产品里最亲民的。内地预计明年才开售，某宝代购价，价位五六百元。
环保的一点是，外包装可以持续使用，替换内芯42美元。
产品面世后，有人说像儿童积木。24个色号，从其种皮革色调和种丝巾颜色中精挑细选出来。金属外壳自带磁扣，关上时能听到咔擦一声，满足你化妆的仪式感（这外观和声音估计也能成为熊孩子的爱）。
要是嫌口红太便宜，或者仪式感还不够强，可以选购据说4千块的小牛皮口红匣子。
再不行的话，就来个带化妆镜的口红盒，都是小牛皮。
站在时尚鄙视链最顶端的爱马仕为何不再高冷？
根据年的业绩报告，全年销售额大涨15.4%至68.83亿欧元，创历史新高；净利润上涨8.75%至15.28亿欧元。
让很多品牌艳羡的是，爱马仕在全球所有地区均录得增长！其中法国本土销售额增长8.1%至8.67亿欧元，欧洲其它市场增8.6%至12亿欧元，美国市场增15.5%至12.4亿欧元，而亚太地区则大涨19.5%至34.53亿欧元，已超过欧洲成为全球最大市场。
业绩虽好，但细看则有隐忧。
爱马仕旗下品类分为：皮具和马具、成衣和时尚配饰、丝绸和纺织、香水、手表，以及涵盖珠宝、生活艺术和餐具的其它业务。
其中，核心的皮具和马具部门销售额占总数的一半，也就是说品牌严重依赖铂金包等经典手袋产品。因为供不应求，这部分销售额的上涨，有赖于产能的提高，新工厂和皮革车间的建设、投产都在计划中。
目前来看，消费者对这个品类的需求还在持续增长，但是谁能保证未来不会出现变化呢？
爱马仕的包包经常采用牛羊皮以及鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等材质。
另外，年轻一代消费者的环保理念不断提升。LVMH和开云两大奢侈品集团旗下的香奈儿、巴宝莉、Gucci等九成头部奢侈品牌，这几年都宣布停用动物皮草（狐狸、貂等），更有年轻一点的品牌连皮革都不用了。
图为我去年拍的，央美毕业展上的一个学生作品。年，PETA（美国善待动物组织，不过该组织也槽点满满）偷拍了爱马仕鳄鱼皮供应商虐杀鳄鱼的视频，引发了巨大争议。JaneBerkin看到视频后甚至一度要求爱马仕停止用她的名字命名手袋。
根据卢曦采访手记，开云集团可持续发展总监Beutler说，一只皮手袋，不论来自哪个品牌，它都要经历对环境威胁巨大的皮革处理过程，手袋金属件包括铜、甚至金，带来重金属污染隐忧。
图为法国三大奢侈品公司爱马仕、LVMH（世界第一大奢侈品集团，LV、迪奥等众多品牌母公司）和开云集团（Gucci、圣罗兰等的母公司）的股票情况，市值方面：LVMH爱马仕≈开云集团，但市盈率PE：爱马仕LVMH开云集团，说明在二级市场上，爱马仕的溢价也更高。
从长远着眼，爱马仕已经别无选择，既要解决业务结构相对单一的心头之患，让投资者满意，也要趁早让自己走进更多年轻消费者当中，免得让一群虎视眈眈的对手全占领了。
为啥谁都想跨界做口红呢？
其实这几年，跨界做口红的不止奢侈品，故宫出了，皮炎平出了，餐饮界的星巴克、可口可乐、王老吉、周黑鸭、麦当劳、喜茶也和化妆品牌出过联名款，甚至连做痔疮膏的马应龙都没放过口红。
周黑鸭和御泥坊出的“小辣吻”，形状……emm是参考了鸭子的嘴么？
究其原因，一是，口红在彩妆界可是大哥地位，年全年，口红销量约占中国彩妆销售总额的39%。
口红是部分人的生活必需品，并不是可有可无的东西。能让一个素颜的人瞬间精神起来，堪比魔术棒，剩下的只是买哪家的问题了。
当然，眼影、眼线笔等也能起到类似作用，但是对女生化妆技术的要求就高多了，手残党的噩梦。
二是，相对手袋之类，口红复购率更高。虽然大部分女性不见得会把一只口红用到底，但是用口红的人难免会多囤几只，更别提有收藏瘾的口红控。
一只口红可以用多久？“口红一哥”李佳琦的小助理试过阿玛尼唇釉，涂一层后在纸上留下唇印，用到空管，一共个唇印。也就是说，如果一次涂一层，一天涂三次，也就能用62天。
懒得化妆的是你，爱囤口红的也是你，矛盾统一体，说的就是你。
三是门槛低，利润率却很高。无数成功的案例已经摆在前面了，甚至都不用从头验证。
直男分不清口红色号，难道女生就可以？有博主做过实验，让女生闭眼给她涂上自己的口红（她有20支），然后睁眼猜是哪一支，结果她根本猜不对！甚至连最贵那支都没猜对。
口红的原材料实际相差不大，成本低，加点料，调个颜色，注重下颜值，干就一个字，说不定就能跨界杀出一条血路。
四是“口红效应”，说的是经济不景气时，人们会减少大额消费品，但是口袋里仍有一些闲钱，消费欲依然强烈，所以会转而购买廉价的奢侈品，慰藉自己。相对车厘子自由、奢侈品自由，实现“口红自由”更容易些。
元的口红和动辄十几万的铂金包，都来自同一个品牌，你说刺激不刺激。不过，这也是周黑鸭限量口红们达不到的高度。
可以预见，争着做口红的品牌，只会越来越多。
